AI regulace v EU: Co musí vědět každá česká firma do srpna 2026

Umělá inteligence již dávno není jen záležitostí technologických gigantů ze Silicon Valley. Používáte chatbota na zákaznické podpoře? Generujete marketingové texty pomocí ChatGPT nebo Jasper? Automatizujete faktury přes nástroje s AI? Pak se vás nová evropská legislativa přímo týká – a čas na přípravu se krátí.

Radim Polčák, prorektor Masarykovy univerzity a jeden z předních českých expertů na technologické právo, v rozhovoru pro e15 jasně říká: „Nejsme připraveni. Žádná společnost na to není připravená." Pro české malé a střední firmy to není důvod k panice, ale rozhodně je to výzva k akci.

Co je AI Act a proč by vás měl zajímat

Evropský akt o umělé inteligenci (AI Act) je nařízení EU, které stanovuje pravidla pro vývoj, nasazení a používání systémů umělé inteligence. Klíčový milník nastává v srpnu 2026, kdy vstupuje v platnost povinnost explicitně označovat veškerý obsah vygenerovaný umělou inteligencí.

Zjednodušeně řečeno: pokud vaše firma zveřejní článek na blog, reklamní text, obrázek nebo video, které bylo vytvořeno nebo výrazně upraveno pomocí AI, musíte to jasně označit. Platí to pro webové stránky, sociální sítě, e-mailové kampaně i tiskové materiály.

Polčák zdůrazňuje, proč je důležité, že jde o evropské nařízení, nikoli pouze českou legislativu: „Kdyby šlo jenom o české právo, tak se s námi nikdo nebaví." Velké technologické firmy jako Google, Meta nebo Microsoft budou muset pravidla respektovat, protože jinak riskují přístup na celý evropský trh.

Praktický dopad na české malé a střední firmy

Pojďme si být konkrétní. Jaké situace se vás jako podnikatele reálně dotýkají?

1. Marketing a tvorba obsahu

Pokud využíváte nástroje jako ChatGPT (OpenAI), Jasper, Copy.ai nebo českou platformu Writio k tvorbě textů pro web, sociální sítě nebo newslettery, budete muset tyto materiály označovat. Nestačí drobné písmo na konci stránky – označení musí být viditelné a srozumitelné.

Praktický tip: Zavedete si interní šablonu, kde u každého obsahu evidujete, zda byl vytvořen člověkem, AI nebo kombinací obou. Nástroje jako Notion nebo Trello vám pomohou vybudovat jednoduchý workflow pro správu obsahu.

2. Zákaznická podpora a chatboti

Provozujete na svém e-shopu nebo webu chatbota? Nástroje jako Tidio, Intercom nebo Freshdesk s AI funkcemi budou muset jasně komunikovat, že zákazník mluví s umělou inteligencí, nikoli s člověkem. Většina moderních platforem tuto funkci již nabízí nebo ji brzy přidá.

3. Účetnictví a automatizace

Pokud používáte účetní software s AI funkcemi – například POHODA s automatickým rozpoznáváním faktur, Fakturoid nebo Money S3 – sledujte, jak tito dodavatelé reagují na nové požadavky. Zpracování dokumentů pomocí AI musí být transparentní.

4. HR a nábor zaměstnanců

Využíváte AI nástroje pro třídění životopisů nebo hodnocení kandidátů? Platformy jako Teamio nebo integrace s LinkedIn Recruiter s AI funkcemi spadají do kategorie tzv. „vysokorizikových systémů AI" podle AI Actu, kde jsou požadavky ještě přísnější.

Legislativa, která se mění dříve, než stačila platit

Polčák upozorňuje na paradoxní situaci: AI Act vstoupil v účinnost příliš brzy a navíc se novelizuje dříve, než stačil platit. Pro firmy to znamená dvojí výzvu – musí se přizpůsobit stávajícím pravidlům a zároveň sledovat jejich vývoj.

Česká republika má v oblasti kybernetické legislativy silnou pozici – podle Polčáka byla ČR vůbec první zemí v Unii, která přijala moderní kybernetickou legislativu, a ostatní státy od nás přebíraly vzor. To je dobrá zpráva: české firmy mají přístup ke kvalitní právní expertíze a poradenství.

Co dělat hned teď: 5 kroků pro české firmy

Krok 1: Zmapujte, kde AI používáte

Projděte všechny nástroje a procesy ve firmě. Kde se AI skrývá? Nezapomeňte na:

• E-mailové klienty s AI funkcemi (Gmail s Gemini, Outlook s Copilot)
• CRM systémy s prediktivní analytikou (HubSpot, Salesforce, Raynet CRM)
• Grafické nástroje (Canva s AI generátorem, Adobe Firefly)
• Prezentační nástroje (Gamma, Beautiful.ai)

Krok 2: Označte AI obsah

Zavedete jasnou politiku označování. Inspirujte se vzory, které již připravují velké mediální domy. Jednoduchá věta „Tento text byl vytvořen s pomocí umělé inteligence" postačí jako základ.

Krok 3: Zkontrolujte své dodavatele softwaru

Napište svým klíčovým dodavatelům softwaru a zeptejte se, jak se připravují na AI Act. Seriózní vendor vám odpoví konkrétně. Pokud neodpoví nebo odpoví vyhýbavě, zvažte alternativy.

Krok 4: Proškolte tým

Vaši zaměstnanci musí vědět, co smí a co nesmí. Nestačí interní memo – zorganizujte krátké školení (stačí 2 hodiny) zaměřené na praktické situace. Platformy jako Coursera, Udemy nebo česká Seduo nabízejí kurzy o AI regulaci v češtině.

Krok 5: Konzultujte s právníkem

Polčák sám říká, že právo musí jít za technologickým vývojem. To znamená, že ani právníci nemají vždy jasné odpovědi. Přesto konzultace s advokátem specializovaným na technologické právo – například z pracovišť navazujících na Ústav práva a technologií MU – vám pomůže identifikovat největší rizika.

Velké firmy se přizpůsobí, výjimek bude dost

Polčák je realistický: velké technologické firmy si poradí, protože mají právní týmy a zdroje. Pro malé a střední firmy je situace složitější – ale ne beznadějná.

Klíčová výhoda menších firem spočívá v agilnosti. Zatímco korporace procházejí zdlouhavými schvalovacími procesy, majitel malé firmy může změnit interní procesy během týdne. Využijte toho.

Navíc – a to je důležité – regulace se zaměřuje především na poskytovatele AI systémů, nikoli na jejich běžné uživatele. Pokud jako firma pouze používáte ChatGPT nebo Canva, vaše odpovědnost je výrazně nižší než odpovědnost OpenAI nebo Canvy samotné. Přesto povinnost označování AI obsahu se vztahuje na každého, kdo takový obsah zveřejňuje.

Závěr: Příležitost, ne jen povinnost

Nová pravidla pro AI nejsou jen byrokratickou zátěží. Jsou to také konkurenční příležitost. Firmy, které budou transparentní ohledně používání AI, si vybudují důvěru zákazníků. V době, kdy lidé stále více pochybují o autenticitě online obsahu, může být jasné označení AI obsahu vaší výhodou.

Jak říká Polčák – nejsme připraveni jako společnost. Ale jako jednotlivé firmy se připravit můžeme. A čas začít je právě teď, ne až v srpnu 2026.

Sledujte vývoj AI Act na stránkách Úřadu pro ochranu osobních údajů (uoou.cz) a Ministerstva průmyslu a obchodu, které jsou v ČR klíčovými institucemi pro implementaci evropské AI regulace.