Jak propojit Shoptet s [Kaufland Marketplace](/articles/jak-nastavit-feed-pro-kaufland-marketplace-z-shoptetu-2026)
Kaufland Marketplace (dříve real.de) je jedno z největších online tržišť ve střední Evropě s více než 35 miliony registrovaných zákazníků. Propojení se Shoptetem vám umožní rozšířit prodej na miliony zákazníků v Německu, Česku, Slovensku, Polsku a dalších zemích bez nutnosti budovat vlastní lokální e-shop. V tomto návodu vás provedeme celým procesem – od registrace až po první prodej.
Co budete potřebovat
- E-shop na Shoptetu s aktivními produkty a aktuálním skladem
- Registraci prodejce na Kaufland Marketplace
- EAN kódy u všech produktů (bez nich produkty nelze zalistovat)
- Produktový feed s cenami, skladovými zásobami a kvalitními fotografiemi
- Platnou živnostenskou dokumentaci nebo výpis z obchodního rejstříku
- Bankovní účet vedený v EU (pro výplaty provizí)
💡 Tip pro začátečníky: Než začnete, projděte si aktuální Seller Guidelines přímo na portálu Kauflandu. Pravidla se pravidelně aktualizují a jejich znalost vám ušetří zbytečné zamítnutí produktů.
Postup krok za krokem
Krok 1: Registrace na Kaufland Marketplace
Přejděte na sellerportal.kaufland.de a vytvořte prodejcovský účet. V roce 2025–2026 Kaufland výrazně zrychlil a zjednodušil onboarding proces – nově lze celou registraci dokončit online bez nutnosti zasílat fyzické dokumenty.
Co budete potřebovat při registraci:
- Údaje o firmě (IČO, DIČ, sídlo)
- Bankovní spojení v EU
- Ověření identity pomocí videohovoru nebo digitálního ověření (např. přes IDnow)
- Kontaktní e-mail pro zákaznický servis
Schválení účtu trvá obvykle 2–5 pracovních dní. Po schválení získáte přístup do Seller Portal, kde spravujete produkty, objednávky i výplaty.
⚠️ Pozor: Kaufland nově vyžaduje, abyste měli připravenou zákaznickou podporu v jazyce dané země, na které prodáváte. Pro německý trh tedy alespoň základní německou komunikaci.
Krok 2: Aktivace modulu v Shoptetu
V administraci Shoptetu přejděte do Doplňky → Marketplace a aktivujte propojení s Kaufland Marketplace. Od roku 2025 Shoptet nabízí nativní integraci s rozšířenými možnostmi automatizace.
Postup aktivace:
- V Seller Portal přejděte do Settings → API a vygenerujte API klíč
- Klíč zadejte do příslušného pole v modulu Shoptetu
- Shoptet automaticky ověří připojení a zahájí první synchronizaci katalogu
💡 Tip: Pokud máte větší katalog (tisíce produktů), nechte první synchronizaci proběhnout přes noc. Shoptet přenáší data postupně, aby nezatěžoval server.
Krok 3: Mapování kategorií a atributů
Kaufland vyžaduje přesnou kategorizaci produktů podle vlastního stromu kategorií – ten se liší od kategorizace ve vašem Shoptetu. Tato fáze bývá nejnáročnější, ale je klíčová pro úspěšné zalistování.
Jak na mapování:
- V modulu Shoptetu otevřete sekci Mapování kategorií a přiřaďte každou svou kategorii k odpovídající kategorii Kauflandu
- Vyplňte povinné atributy specifické pro každou kategorii – typicky jde o rozměry, materiál, barvu, hmotnost nebo věkové určení
- Zkontrolujte kvalitu obrázků: Kaufland vyžaduje minimálně 1000 × 1000 px, bílé pozadí a produkt zabírající alespoň 85 % plochy
💡 Nový trend 2026: Kaufland nově podporuje AI-asistované mapování kategorií. Systém navrhne nejvhodnější kategorii na základě názvu a popisu produktu. Návrhy si vždy zkontrolujte – automatika není stoprocentní, ale ušetří spoustu času.
Krok 4: Nastavení cen a dopravy
Nastavte ceny pro Kaufland – můžete použít stejné ceny jako v e-shopu, nebo definovat specifické ceny pro marketplace. V roce 2026 je na Kauflandu výrazně vyšší konkurence, proto doporučujeme věnovat cenotvorbě zvýšenou pozornost.
Ceny:
- Nastavte automatické přecenování (repricer) – Shoptet i Kaufland Seller Portal nabízejí základní nástroje, nebo využijte třetí strany jako Dealavo či Blackbird
- Nezapomeňte započítat provizi Kauflandu (pohybuje se mezi 7–16 % podle kategorie)
Doprava:
- Kaufland vyžaduje spolehlivé doručení se sledováním zásilky (tracking číslo)
- Nastavte realistické doby doručení – nedodržení termínů negativně ovlivňuje hodnocení prodejce
- Zvažte využití Kaufland Fulfillment (KF) – Kaufland skladuje a expeduje vaše produkty, což zlepšuje viditelnost nabídek a zákaznické hodnocení
💡 Tip: Pro německý trh jsou nejoblíbenější přepravci DHL, DPD a GLS. Zákazníci očekávají doručení do 2–3 pracovních dní.
Krok 5: Spuštění prodeje a monitoring
Po namapování produktů je odešlete na schválení. Kaufland ověří kvalitu dat a produkty zpřístupní na tržišti – tento proces trvá obvykle 24–72 hodin.
Jak sledovat výkon:
- Objednávky se synchronizují automaticky do administrace Shoptetu
- V Seller Portal sledujte metriky jako Order Defect Rate (ODR), hodnocení zákazníků a míru vrácení zboží
- Nastavte si e-mailové nebo push notifikace pro nové objednávky, abyste dodrželi časové limity zpracování
💡 Nový trend 2026: Kaufland nově nabízí Seller Performance Dashboard s doporučeními, jak zlepšit viditelnost produktů. Pravidelně kontrolujte sekci „Improvement Suggestions" – obsahuje konkrétní tipy šité na míru vašemu účtu.
Časté problémy a jak je řešit
| Problém | Nejčastější příčina | Řešení |
|---|---|---|
| Produkty zamítnuty | Chybějící EAN, nekvalitní fotky, neúplné atributy | Zkontrolujte chybové hlášky v Seller Portal a opravte data v Shoptetu |
| Dlouhé schvalování účtu | Neúplná dokumentace | Připravte si všechny dokumenty předem, odpovídejte na dotazy Kauflandu obratem |
| Nízká viditelnost produktů | Špatná kategorizace nebo slabé popisky | Optimalizujte názvy a popisy pro vyhledávání, využijte relevantní klíčová slova |
| Špatné hodnocení prodejce | Pozdní expedice nebo špatná komunikace | Nastavte realistické doby doručení a odpovídejte zákazníkům do 24 hodin |
| Cenová konkurence | Mnoho prodejců se stejným produktem | Nasaďte repricer a zaměřte se na produkty s nižší konkurencí |
Praktické tipy pro rok 2026
- Začněte s menším výběrem: Spusťte 50–100 nejprodávanějších produktů, ověřte funkčnost propojení a teprve pak rozšiřujte katalog.
- Investujte do obsahu: Kaufland stále více zvýhodňuje produkty s bohatým obsahem – kvalitní popisky, více fotografií a videa zvyšují konverze.
- Sledujte sezónnost: Německý trh má výrazné sezónní špičky (Vánoce, Black Friday, léto). Připravte zásoby a upravte ceny s předstihem.
- Využijte Kaufland Ads: Placená propagace produktů uvnitř marketplace se v roce 2026 stala standardem. I malý rozpočet (5–10 EUR/den) může výrazně zvýšit viditelnost nových produktů.
- Hlídejte změny podmínek: Kaufland pravidelně aktualizuje provizní strukturu a pravidla. Přihlaste se k odběru newsletteru pro prodejce.
Závěr
Kaufland Marketplace zůstává v roce 2026 jednou z nejlepších příležitostí pro české e-shopy na Shoptetu, jak expandovat na německý a středoevropský trh bez nutnosti budovat vlastní lokální web. Díky nativní integraci Shoptetu je technická část propojení relativně přímočará – největší práci vám dá příprava kvalitních dat a správná kategorizace.
Klíč k úspěchu spočívá v kvalitě produktových dat, konkurenceschopných cenách a spolehlivé logistice. Začněte s menším výběrem produktů, ověřte si celý proces a postupně rozšiřujte nabídku. Přístup k desítkám milionů zákazníků stojí za počáteční investici času i energie.
